キーワードだけに頼る時代は終わり？これからのSEOに必要な考え方

Google AIによる検索体験の変化で「検索ボリュームが高いキーワードを狙えば成果が出る」といったSEOの常識が通じにくくなっています。

こうした中で注目されているのが、「キーワードユニバース」という考え方です。

SEO専門家のケビン・インディグ氏は、海外のSEOニュースメディア「Search Engine Journal」の中で、「もはやキーワード単体で戦う時代ではなく、構造的なキーワードユニバースの構築が必要だ」と述べています。

本記事では、ケビン・インディグ氏が主張する「キーワードユニバース」の概要と、その具体的な構築手順について、分かりやすく解説します。

検索方法が変わった今こそ見直すべきキーワードの考え方

従来のキーワードリサーチでは、検索ボリュームや競合性をもとに狙うキーワードを決めていましたが、検索ユーザーの本当のニーズやコンバージョンへの影響を正確に把握できないという課題がありました。

さらに今は、同じキーワードでも検索ユーザーによって求める情報が異なります。

AIによる検索概要（AIO）や個人に合わせた検索結果が増えていることで、「このキーワード＝この意図」という関係が成り立たなくなっています。

キーワードユニバースとは？SEOの土台を作る新しい方法

キーワードユニバースとは、ユーザーが検索で使いそうな言葉（クエリ）をまとめて整理し、SEO対策に活かしていく仕組みのことです。

これまでのように一時的にキーワードを集めるのではなく、内容を定期的に見直しながら、長期的に使えるデータベースとして活用します。

この考え方のメリットは、ビジネスにとって大切なキーワードにスコアを付けて、どの順番で対策すべきかを明確にできる点であり、SEO担当者とライター（記事制作者）が同じ目線で動きやすくなるため、効率的にコンテンツを作れます。

キーワードユニバースを構築する3つの手順

手順1：よく検索されている言葉を見つける

顧客との会話や営業での質疑応答、SNSでのコメントなど、実際に検索ユーザーが使う言葉を集めます。

Search Consoleや競合のSEOキーワードも参考になります。

手順2：どのキーワードを先に使うかを決める

それらの言葉に点数をつけて、どれを優先してコンテンツにするかを決めます。

検索ボリュームだけでなく、「実際にお客さんが使っていたか」や「買いたい気持ちがあるか」など、複数のポイントを考慮します。

手順3：効果を見ながら内容を定期的に見直す

作ったコンテンツがちゃんと効果を出しているかを確認し、必要に応じて点数やリストの内容を見直していきます。

検索順位だけでなく、コンバージョン率（CVR）や成約数もあわせて確認しましょう。

SEOタイムズの見解

「キーワードユニバース」と聞くと難しそうに感じるかもしれませんが、実際は「キーワードを整理して、計画的に活用するための仕組み」と考えれば大丈夫です。

SEO的なKW選定だけをしていると見逃してしまうニーズに気付ける点は、かなりメリットとなります。

最初は、社内に散らばったKWやメモをまとめるだけでも十分です。

大切なのは、「お客さんが気になっていること」に確かな情報できちんと応えること。

わかりやすく信頼できる情報を届けることで、自然とSEOの成果にもつながっていきます。

まとめ

キーワードそのものに依存する時代は終わりを迎えつつありますが「ユーザーが何を知りたいか」を探ることの重要性は変わりません。

「キーワードユニバース」は、それを見える形にし、継続して改善していくための土台になります。

中長期のSEO戦略において、もはや欠かせない考え方といえるでしょう。