Google幹部が明言！AI検索時代の新常識「AEO／GEO」は怖くない
生成AIの台頭により、「AEO（回答エンジン最適化）」や「GEO（生成エンジン最適化）」といった新しい言葉がWeb業界を席巻しています。
「これまでのSEOは通用しなくなるのでは？」
「AIの回答に表示されるためには特別な技術が必要だ」
と不安を感じている方も多いのではないでしょうか？
こうした疑問に対し、2025年10月15日、Googleのプロダクト担当副社長であるRobby Stein（ロビー・スタイン）氏が、AI検索の仕組みとクリエイターが取るべき行動について重要な見解を示しました。
その内容は、多くのWeb担当者にとって安心材料となるものです。
結論から言えば、AI検索時代においても、Googleがコンテンツを評価する本質的な基準は変わっていないということです。むしろ、その重要性は増している状況です。
Google幹部が明かしたAI検索の「裏側」：3つの重要ポイント
スタイン氏は、AEO／GEOについて考える前に、まずGoogleのAI検索がどのように回答を生成しているのか、その仕組み（アンダー・ザ・フッド）を理解することが重要だと述べました。その核心は、AIが自律的に検索を行い、情報を評価している点にあります。
ポイントは以下の3点です。
1. AIは裏で「何十回も検索」している（クエリ・ファンアウト）
AIは、自身の知識だけで回答を生成しているわけではありません。スタイン氏によると、AIは「クエリ・ファンアウト」と呼ばれるプロセスを実行しています。
これは、AIがGoogle検索をツールとして使い、ユーザーの質問に関連するさまざまな検索をバックグラウンドで何十回も自動実行する仕組みです。たとえば、特定の靴について質問された場合、AIはレビューや価格・耐久性など、多角的な情報を得るために瞬時に検索を行います。
つまり、検索している主体は人間ではありませんが、AI検索の根底には依然として従来の「検索」が存在しているのです。
2. 評価基準は従来のSEOと「同じ」
では、AIが収集した情報の中から、どのWebサイトの情報を採用するのでしょうか。スタイン氏は、その判断基準について、従来の検索ランキングを決める要因と基本的に同じであると明言しました。
具体的には、Googleが長年研究してきた「何が優れた情報か」という基準（検索品質評価ガイドライン）が適用されます。
- ユーザーの知りたいこと（検索意図）を満たしているか？
- 情報源が明記され、引用されているか？
- 他のサイトで何度も繰り返されている内容ではなく、オリジナルの情報か？
AIは情報収集のプロセスを自動化・高度化しましたが、情報の「質」を評価する根本的な考え方は変わっていません。
3. チャットボットとは違う「情報検索特化型」の設計
スタイン氏は、GoogleのAI検索が一般的なチャットボットとは設計思想が異なると強調しました。GoogleのAIは、単なる会話相手ではなく、「情報ニーズを満たすこと」に特化して設計されています。
AI自身の知識（パラメトリックメモリ）に加え、Google検索が長年培ってきたシグナル（スパム検出、権威性や有用性の判断など）を組み合わせることで、正確で信頼できる回答を生成し、情報源となったWebサイトへのリンクを提示します。これは、Googleが重視する情報の信頼性をAIにも適用している証拠です。
AEO／GEO時代に今すぐ見直すべきコンテンツ戦略
Google幹部の発言から、AEO／GEOのために特別な技術的対策が必要なわけではないことが分かりました。しかし、ユーザーの検索行動の変化に伴い、コンテンツ戦略はアップデートする必要があります。
では、具体的に何をすべきなのでしょうか。
「キーワード」から「複雑な会話」へのシフト
スタイン氏はクリエイターへのアドバイスとして、「人々がAIを何に使っているかを考えること」をあげました。AIの登場により、人々はより長く、会話的で、複雑な質問を投げかけるようになっています。
従来のSEOでは、単一のキーワード（例：「ランニングシューズ おすすめ」）を意識することが中心でした。しかし、これからは「膝に負担がかからない、初心者向けのランニングシューズを選ぶポイントは？」といった、具体的な悩みや状況を含んだ質問に答えるコンテンツが求められます。
これからのコンテンツ制作では、単体のキーワードを狙うのではなく、ユーザーがどのような状況で、なぜその質問をAIに投げかけているのか、その背景にある複雑な意図を深く理解することが不可欠です。
「アドバイス」と「How-to」の重要性が増加
検索行動の変化に伴い、とくに「アドバイス」や「How-to（方法）」に関する質問が増加しているとスタイン氏は指摘します。
ユーザーが抱える具体的な課題に対し、専門家として的確なアドバイスや手順を提供できるコンテンツの価値が、これまで以上に高まっています。自社のビジネスに関連する複雑な悩みを先回りし、それに応える構成を意識しましょう。
引用されるための「独自性」が鍵を握る
AIは膨大な情報を比較検討し、回答の根拠として最適な情報を引用・要約します。スタイン氏が指摘したように、AIは「500回繰り返された内容」よりも「オリジナルの情報」を高く評価します。
どこにでもある情報をまとめただけのコンテンツは、もはや価値を持ちません。自社ならではの経験、独自の視点に基づいた一次情報を提供することが、AIに選ばれるための必須条件となります。
AIは脅威ではなくコンテンツの価値を再定義する「追い風」である
今回のGoogle幹部の発言は、「SEOの終わり」ではなく「SEOの進化」を明確に示しました。SEOタイムズ編集部では、この変化を「AI共存時代の転換点」と位置づけて捉えています。
AIが参照するのは、私たちWeb担当者がこれまで築き上げてきた、正確で信頼できるコンテンツです。つまり、AIの登場は、コンテンツの質を追求してきた人々にとって脅威ではなく、むしろその価値をさらに高める「追い風」となるでしょう。
これからは、単に検索順位を上げるだけでなく、AIに引用され、要約される「元ネタ」として、いかに質の高い情報を提供できるかが問われます。ユーザーの意図を先読みし、最適な構造で情報を届ける力こそが、Web運営者に求められる核心的なスキルになると確信しています。
明日から実践するAI検索時代のSEO対策
最後に、今回のニュースを踏まえ、明日から取り組むべき具体的なアクションをまとめます。特別な対策は不要ですが、基本を徹底することが大切です。
- AEO／GEOのための特別な対策は不要と考え、まずはSEOの基本（品質、オリジナル性、信頼性）を徹底する
- 自社の顧客がAIにどのような「会話的で複雑な質問」をしているかを想像し、リストアップする
- 既存のコンテンツが、それらの複雑な質問（とくにHow-toやアドバイス）に的確に答えられているかを見直す
- 自社ならではの経験や専門知識に基づいたオリジナルな情報発信を心がける
AIは検索の形を変えましたが、価値ある情報が求められるという原則は不変です。変化に対応しつつ、本質的なコンテンツ作りに注力していきましょう。
