AI時代に求められる新SEO戦略｜発見されることが成功につながる

海外SEOメディア「Search Engine Journal」によると、AI Overviewsや生成AIの普及により、SEOの評価指標は従来のランキングやクリック率から「発見性（Discoverability）」へ移行していると述べています。

また、Google検索エンジンの役割も、検索結果の表示だけでなく、ユーザーの意図を汲み取り、最適な回答を提示する「アシスタント」へと変化しているため、SEO担当者は新たな視点での対応が求められる状況になっています。

本記事では、AI時代におけるSEOの新たな評価軸やGoogle検索の変化について分かりやすく解説し、今後のSEO戦略設計のポイントを紹介します。

AIによるGoogle検索の変化とSEOの再定義

従来の検索結果ページ（SERP）はオーガニックなリンクが中心でしたが、現在では有料広告やGoogleの自社コンテンツ、AI Overviewsが画面の多くを占めるようになっています。

そのため、ユーザーはクリックせずに情報を得られる、ゼロクリック検索が前提の状態となっています。

さらに、生成AIや大規模言語モデル（LLM）の進化により、検索のやり方そのものも変わってきました。

これまでは複数回に分けて行っていた調べ物も、AIとの一度の対話だけで完結できるようになり、「アシスタント型」の検索スタイルが主流になりつつあります。

「発見性」が新しいSEOの成功指標に

これまでのSEOでは、検索順位やクリック率（CTR）が成果の目安とされてきました。

しかし、現在は、AIが検索結果を要約して表示するようになり、たとえ検索結果に掲載されても、実際にサイトへアクセスされないケースが増えています。

その代わりに、今注目されているのは「どれだけ言及されているか」「どんな文脈で取り上げられているか」、そして「ポジティブな印象で語られているか」といった新しい評価の視点です。

つまり、「検索で見つけてもらうこと」に加えて、「どのように見られているか」「どのように語られているか」が、重要になってきているのです。

これからのSEO担当者に求められる対応

まず、構造化データはWebページの内容を検索エンジンや生成AIが正確に理解するための重要な仕組みであり、今後もその活用が進むと考えられるため、引き続き丁寧に整備していく必要があります。

また、自社が発信する情報だけでなく、他の人やメディアから自社について好意的に言及されることも、これからのSEOでは大きなポイントです。

動画など非テキストのコンテンツも評価対象になり始めており、今後は多様な表現形式への対応が求められます。

加えて、「llms.txt」という新しい技術的な取り組みにも注目が集まっています。

将来的な価値を見込んで今のうちから備えておくのが得策でしょう。

SEOタイムズの見解

これからは「検索される」こと以上に、「見つけてもらえるか」が大切になっていきそうです。

最近のAIは、コンテンツの「質」だけでなく、そこに込められた「人となりや想い」にも目を向けるようになっています。

無機質な情報ではなく、運営者の想いや信頼性が伝わるコンテンツこそが評価されやすくなっている（評価されやすいアルゴリズムへ移行しつつある）のは間違いありません。

また、SEOの成果を測る指標も、これからは見直しが必要になります。

「検索順位」や「クリック数」だけでなく、「どこで、どんなふうに取り上げられているか」といった、新しい視点が欠かせなくなってきています。

まとめ

SEOの役割が終わったわけではありません。

むしろ、これからは「発見される力」がますます重要になっていきます。

変化の激しいテクノロジーの波にしっかりと対応しながら、どうすれば見つけてもらえるかを考えた戦略の前準備が、これからのSEO成功のカギになるはずです。