コンテンツSEOの外注と内製を比較！判断基準と選び方を解説

このような悩みを抱えている方は多いのではないでしょうか。

コンテンツSEOとは、検索エンジンとユーザーの両方に評価される記事を作成し、Webサイトの検索順位を向上させる施策です。しかし、質の高いコンテンツを継続的に作成するには、時間やスキルが必要です。そのため「外注すべきか？内製すべきか？」という疑問を持つ方も少なくありません。

本記事では、コンテンツSEOの外注について、以下の項目を初心者にもわかりやすく解説します。

• コンテンツSEOの外注でできることとは？
• 外注と内製のメリット・デメリットは？
• 外注先の選び方や注意点は？

この記事を読めば、コンテンツSEOを外注する際のポイントを理解し、自社の状況に合った最適な発注を選択できるようになります。

コンテンツSEOの外注でできること

コンテンツSEOにかかわる業務の中で、外注できる業務は3つのカテゴリに分けることができます。

• 完全に外注できる業務
• 外注と内製の組み合わせが望ましい業務
• 基本的に内製すべき業務

外部委託できる範囲を理解し、自社の状況やリソースに合わせた最適な運用方法を見つけていきましょう。

完全に外注できる業務

コンテンツSEOの業務には、完全に外部に委託できるものがあります。専門のライターや制作会社を活用することで、質の高いコンテンツを安定的に提供できることが大きなメリットです。

以下の業務は、社内のリソースを使わずに外注できる代表的なものです。

• ライティング（記事作成）
  キーワードや構成案をもとに、SEOを意識した記事を作成する業務です。
  専門ライターに依頼することで、検索エンジンに評価されやすいコンテンツを効率よく制作できます。
• 編集・校正
  誤字脱字の修正や文法のチェックを行う業務です。
  専門の編集者が担当することで、読みやすさを向上させ、品質を安定させることができます。
• 画像作成・挿入
  記事に適したアイキャッチ画像や図解を作成する業務です。
  ビジュアル要素を加えることで、ユーザーの理解を深め、滞在時間を延ばす効果が期待できます。
• 記事のリライト
  既存のコンテンツを最新情報に更新する業務です。
  検索順位を維持・向上させるために行われます。

これらの業務は、専門スキルが必要ですが、外注すれば社内リソースを使わずに質の高いコンテンツを継続的に発信できます。効率的な運用を目指すなら活用を検討してみましょう。

外注と内製の組み合わせが望ましい業務

コンテンツSEOの業務の中には、完全に外注するのではなく、社内と外部が連携することで、より効果を発揮できるものがあります。

これらの業務は、社内の知識や情報を活用しながら、外部の専門スキルを取り入れることで、より質の高いコンテンツを作成できるのが特徴です。

以下の業務は、外注と内製のバランスを考慮しながら進めるのが理想的です。

• キーワード選定
  SEOで成果を出すには、効果的なキーワードを選ぶことが欠かせません。
  競合分析や検索ボリュームの調査は外注できますが、最終的な選定は、ターゲットユーザーのニーズや自社のビジネス戦略を理解している社内担当者が行うのが望ましいです。
• 記事の構成案作成
  外注ライターに記事作成を依頼する際、あらかじめ作成した構成案を渡すことで、意図に沿った記事を仕上げやすくなります。
  SEOの知識がある場合は社内で対応し、専門的なジャンルの記事について構成案が必要な場合は外注するのが効果的です。
• 一般的なデータや事例を活用した記事作成
  業界の統計データや一般的な事例を活用した記事は、他社との差別化を図るうえで有効です。
  データの収集や選定は社内で行い、文章化や編集は外注すると効率的にコンテンツを作成できます。

これらの業務は、社内の情報と外部の専門知識を組み合わせることで、より効果的な結果を得ることが期待できます。外注と内製のバランスを考え、自社にとって最適な方法を選択しましょう。

基本的に内製すべき業務

コンテンツSEOの業務の中には、外部に依頼せず社内で対応するほうが効果的なものもあります。

以下の業務は、基本的に内製するのが望ましいものです。

• SEO戦略の立案
  コンテンツSEOの方向性を決める戦略は、企業の目標や市場環境を踏まえたうえで、社内で策定することが大切です。
  外部のSEOコンサルタントのアドバイスを活用することはできますが、最終的な判断は社内で行う必要があります。
• ブランドの方針やトンマナの設定
  記事のトーンや表現がブランドイメージと合っているかを判断するのは、社内で対応するほうがよいでしょう。
  外注先のライターに伝えるためのガイドラインを作成し、ブランドの一貫性を保つことが必要です。
• 独自データやノウハウを活用したコンテンツの作成
  企業の成功事例や内部で蓄積されたデータを基にした記事は、専門性が高く、競合との差別化につながります。
  しかし、機密性の高い情報や専門知識が求められるため、社内で作成するのが理想的です。
• コンテンツの最終チェック
  外注した記事の内容がブランドの方針やトーンに合っているか、事実に基づいているかを確認する作業も重要です。
  SEOの最適化や記事の誤りの確認は社内で行い、修正が必要な場合はライターに依頼するとスムーズに進められます。

これらの業務は、企業の強みを活かすために社内で対応するのが効果的です。

コンテンツSEOの運用で外注と内製のメリット・デメリットを比較

コンテンツSEOで外注と内製のどちらを選ぶべきか、自社の状況やリソースによって最適な選択が異なります。

外注と内製の違いやそれぞれのメリット・デメリットを比較して、どちらが自社に合っているのか検討してみましょう。

外注と内製のメリット・デメリットを一覧で比較

コンテンツSEOの運用における外注と内製は比較するポイント次第で、メリットが大きい場合とデメリットが大きい場合があります。

それぞれの特徴を比較してみましょう。

比較ポイント	外注	内製
コスト	×：ライターや制作会社の料金などの費用がかかる	◎：人件費のみで抑えられる
品質	〇：一定の品質を確保しやすい △：クオリティにばらつきが出る可能性があるため、品質を担保できるプロの選定が必要	◎：品質のコントロールが自由にできる △：社内のスキルに依存しがち
作業負担	◎：記事作成の工数を削減できる	×：すべて社内で対応するため、負担が大きい
スピード	◎：短期間で大量のコンテンツを作成できる	△：リソースが限られるため、記事の公開スケジュール管理が難しい
SEO対策	〇：SEOに精通した外注先に依頼できる △：社内にノウハウがない場合、SEOに特化した外注先の見極めが難しい	〇：社内にノウハウがあれば理想的なSEOが可能 △：社内にノウハウがない場合、効果的なSEO対策が難しい
柔軟性	×：外部に依頼するため、修正や調整に時間がかかることがある	◎：社内で迅速に調整しやすい
ノウハウの蓄積	×：社内にSEOやライティングスキルが蓄積しにくい	◎：知識を社内に蓄積でき、長期的な運用に活かせる

上記の表を参考に、自社の状況やリソース、予算などを考慮して、外注と内製のどちらが適しているか検討してみてください。また、両方を組み合わせることで、それぞれのメリットを活かすことも可能です。

外注・内製のメリットとデメリットを比較したうえで…どちらを選ぶべき？

こんなときは外注がおすすめ

コンテンツSEOの運用において、社内のリソースやスキルが不足している場合、外注の活用が有効です。

以下のようなケースでは、コンテンツSEOの外注を検討するとよいでしょう。

• 記事作成のリソースが不足
  社内でコンテンツを作成する時間や人員が確保できない場合、外注を活用することで負担を軽減
• SEOやライティングの専門知識が不足
  SEOに強いライターや専門の制作会社に依頼することで、検索エンジンに評価されやすい記事を作成できる
• 短期間で多くのコンテンツを作成する必要がある
  自社で対応しきれない大量のコンテンツ制作も、外注を活用すればスムーズに進められる
• 継続的なコンテンツ更新が求められる
  定期的な記事公開が必要な場合、外注することで安定した運用が可能

こんなときは内製がおすすめ

対して、以下のようなケースではコンテンツSEOの内製を検討するとよいでしょう。

• 品質を担保できる
  社内で作成すれば、正確で価値のある情報を提供しやすい
• ブランドの一貫性を保ちたい
  記事のトーンやスタイルを統一し、ブランドの世界観を反映させたい場合、社内で管理することでブレのないコンテンツを発信できる
• 自社独自のノウハウやデータを活用した記事を作成したい
  自社の専門知識や独自データを活用したコンテンツは、競合との差別化につながる
• リスク管理
  外部に共有しにくい情報の漏洩リスクを減らせる
• SEOの知識を社内に蓄積したい
  長期的にSEO施策を続ける場合、社内で記事を作成することでノウハウが蓄積され、運用の精度を高めることができる
• 記事の更新頻度がそれほど高くない
  月に数本程度の更新で問題ない場合、社内で確保できるリソースの範囲で運用できる

コンテンツSEO運用のコツ
外注と内製それぞれの注意点

外注を検討する際、このような悩みが出てくる場合もあるのではないでしょうか？

そこで、外注に依頼する場合と内製する場合それぞれ、SEO効果や一定の品質を保つための注意点を解説します。

外注する場合の注意点

コンテンツSEOの運用で外注を利用する場合、気を付けたほうがよいポイントを3つ解説します。

• 品質のばらつきに注意
  外注先によってライティングのスキルやSEOの理解度が異なります。
  過去の実績やポートフォリオを確認し、信頼できる依頼先を選びましょう。
• ブランドのトーンやガイドラインを明確にする
  自社のトンマナやブランドイメージに沿った記事を作成してもらうために、事前にガイドラインを共有しましょう。
• 修正依頼の対応範囲を確認する
  納品後に修正が発生する場合、追加費用が発生するケースもあるため、契約内容を事前に確認しておくことが大切です。

内製する場合の注意点

内製する際には、以下の点に注意しましょう。

• SEOやライティングのスキルの蓄積が必須
  検索エンジンで評価される記事を作成するには、SEOの知識とライティングスキルが欠かせません。
  社内に知見がない場合は、学習時間の確保が必要です。
• 特に時間的なリソース確保が課題になりやすい
  他業務と並行して記事を作成する場合、リソース不足になりやすい点に注意が必要です。
  作業を分担したり、無理のない更新スケジュールを設定したりする工夫が求められます。
• 最終チェックは客観的な視点が重要
  社内で完結すると、ユーザー目線が抜けてしまうことがあります。
  必要に応じて外部の意見を取り入れると、より質の高いコンテンツが作成できるでしょう。

コンテンツSEOを外注する際、どの外注先を選ぶかによって、品質やコスト、運用のしやすさが大きく変わります。外注先には主に、個人ライター・コンテンツ制作会社・クラウドソーシングの3つの選択肢があり、それぞれに特徴があります。

まずは、各外注先の特徴を一覧表で比較してみましょう。

比較ポイント	個人ライター	コンテンツ制作会社	クラウドソーシング
費用の目安	中程度	高め	低コスト
記事の品質	ライターのスキル次第	安定している	ライターのスキル次第
SEO対策の対応	ライターのスキル次第	専門スタッフが対応	ライターのスキル次第
納期の管理	調整が必要	しやすい	納期管理が必要
対応の柔軟性	高い	低め	高いが品質リスクあり

この表をもとに、それぞれの外注先の特徴やメリット・デメリットを詳しく解説します。

個人ライター

個人ライターに直接依頼する方法です。

フリーランスライターや専門ライターと直接契約し、コンテンツの作成を依頼します。

特定の分野に特化した知識やスキルを持つことが多く、専門性の高い記事や、独自の視点を取り入れたい場合に適しています。

コンテンツ制作会社

複数のライターや編集者が在籍する制作会社に依頼し、記事の企画・構成・執筆・編集まで一括で依頼する方法です。

クラウドソーシング

Web上のプラットフォームを利用して、多くのライターに対して案件を発注し、記事作成を依頼する方法です。

まとめ

コンテンツSEOの運用では、外注と内製のどちらを選ぶかが大切なポイントになります。どちらにもメリット・デメリットがあり、自社のリソースや目的に合った方法を選ぶことが大切です。

外注を活用した場合、専門知識を持つライターや制作会社に依頼することで、短期間で質の高いコンテンツを安定して制作できるでしょう。しかし、費用が発生するほか、依頼先によって成果物の質に差が生じる可能性があるため、信頼できるパートナーを見つける必要があります。

内製では、自社のブランドイメージを保ちながら、独自のノウハウを活かしたコンテンツを作成できます。ただし、SEOやライティングに関する専門的なスキルが求められるうえ、人員や時間が限られていると、コンテンツの更新頻度が低下してしまうのが課題です。

• 社内のリソースが不足しているなら外注が有効
• ブランドの一貫性や独自性を重視するなら内製が適している
• コストと品質のバランスを考え、外注と内製を組み合わせるのも選択肢

最適な方法は企業ごとに異なります。チェックリストを活用しながら、自社の状況に合った運用方法を見極め、コンテンツSEOを効果的に進めていきましょう。